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浙江金華啟用金華市城市視覺識別系統統一標識、統一形象、統一吉祥物

浙江金華啟用金華市城市視覺識別系統統一標識、統一形象、統一吉祥物。

城市視覺識別系統創意設計主要內容有三部分:城市表述語(城市口號);三個標識(logo):城市標識、文明創建標識和志愿服務標識;城市吉祥物。

城市表述語(城市口號)。根據市民票選結果,經市委研究決定,采用“信義之城,和美金華”作為我市城市表述語。其主要涵義是,把金華打造成一座崇信重義、和諧美麗的城市。崇信重義是金華人鮮明的文化基因和精神品質,和諧美麗是金華人對高品質城市生活和高尚的城市人文精神的目標追求,誠信、和諧是社會主義核心價值觀的重要內容,信義和美是新時代金華精神的重要組成部分,“信義之城,和美金華”表達了金華人共同的價值追求和精神意愿。

三個標識中的第一個為金華城市標識,由漢字“金華”構成,整體造型為塔狀,靈感來源于金華最具歷史性的地標建筑“金華萬佛塔”,結合“金華山”“八詠樓”“婺州公園傳統牌坊”等金華元素。最底下為一葉輕舟,代表金華的江河文化,喻意金華在歷史長河中激流勇進,奮發向前。文字部分的紅色臉譜,體現金華非物質文化遺產——婺劇。整體結構上窄下寬,重心靠下,給人以穩重、堅實的觀感。展現金華的深厚歷史文化根基。

第二個為金華文明創建標識,造型是金華最著名特產之一“佛手”與漢字“文”的篆體圖形相結合抽象得來,包含“人”、篆體“文”字、“佛手”、文明之“心”四個元素。整體形態形似兩人并肩作戰,又似三人的眾字,寓意文明創建要以人為本,以文明為核心,萬眾一心,攜手共建。標識圖形整體姿態朝下并分散,仿佛植物的根須,深深扎進金華這片文明的熱土。

第三個為金華志愿服務標識,標識整體內外兩個心形圖案組成,中間的心形圖案為中國青年志愿者標志,代表金華志愿者是中國志愿者的一分子,標識內外兩個心形相互交錯,外部線條組成一個握手的圖形,代表志愿服務是心與心的交換、心與心的交流,是友誼合作,是互助共贏,體現金華“我為人人,人人為我”的志愿服務精神。標識內含金華兩字的拼音首字母“JH”,強調了標識的唯一性。

城市吉祥物為卡通人物形象。這組卡通人物形象中,男孩以金華佛手為原型,取名為金金,通體呈金黃色,代表金華的“金”字,張開雙臂,右手豎起大拇指,代表金華是個好地方;女孩以茶花為原型,取名華華,張開雙臂,呈擁抱狀,代表金華放開懷抱,歡迎世界各地人民的到來。吉祥物腳上的浪花圖案寓意著金華源遠流長的歷史文化底蘊和勇于向前的人文精神,吉祥物造型活潑可愛,親和力強,且辨識度高,便于后期的制作與開發。

金華城市標識主要應用于金華城市形象的對外宣傳,適用范圍主要包括四方面,一是政府的公共系統;二是金華的總體形象展示;三是重大活動、對外交往;四是城市建設、城市窗口、重要路段等

文明金華標識和志愿金華標識使用場景包括官方外宣平臺(網站、微博、微信公眾平臺、APP等)、機構硬件裝飾、機構車輛、工作人員名片、工作人員制服、宣傳物料(文化衫志愿者馬甲帽子雨傘文創禮品等)以及全市各級的會議、獎章、證書等。

 

  在公益廣告設置方面,我們將如何正確使用城市標識系統?

在公益廣告上統一、規范使用金華城市標識系統,是宣傳推廣金華城市標識系統的重要形式,也是展現我們公益廣告金華特色的重要標志。自今天新聞發布會之后,市區所有新設置的公益廣告統一使用金華城市標識,已設置并保留的公益廣告根據實際情況對標識進行增補,擺放位置顯著醒目。文明創建標識和志愿者標識在公益廣告方面按照規定用途范圍可以配合使用。

普通市民可以無償使用城市視覺識別系統嗎,有無具體要求?

下一步,市區各級黨政機關、事業單位、在重大活動、城市宣傳、城市窗口、公共建筑、公共設施、榮譽信用、公務系統、對外交往等領域會全面推廣使用城市視覺識別系統。市委宣傳部、市創建辦將制定《金華市城市形象視覺識別系統規范手冊》,市民可以按照《規范手冊》要求無償使用城市視覺識別系統。

在推廣使用城市視覺識別系統時,特別要注意兩點:

第一要規范使用。目前城市視覺識別系統標準體系已制定,使用時要嚴格依據標準使用金華城市品牌標識、吉祥物和卡通形象,不可亂用濫用、不可變形走樣。

第二要體現公益性。金華城市視覺識別系統的使用以公益性為主,未經授權和批準,任何單位和個人不得用于商業化炒作或謀取私利。

 

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